Dissertação de Mestrado

Índice:1- Introdução; 2- Revisão da literatura; 2.1- Evolução do conceito de Marketing; 2.2- Marketing-mix; 2.3- Segmentação; 2.4- Posicionamento; 2.5- Marketing digital; 2.6- As ferramentas do marketing digital; 2.7- Plano de Marketing digital; 3- Metodologia; 4- Análise da situação actual- Análise interna;4.1- Análise interna; 4.2- Marketing-mix; 4.3- Análise interna da comunicação; 5- Análise externa; 6- Definição do problema; 7- Estratégia de Marketing Mix; 8- Plano de comunicação/budget/cronograma; 9- Táticas de comunicação; 10- Plano de contingÊncia; 11- Conclusão e recomendações finais; Bibliografia; Netgrafia

Resumo:No âmbito do Mestrado de Gestão de Marketing do IPAM Porto, foi realizado o estágio curricular na empresa Moyo Concept na área do marketing digital.O objetivo deste trabalho é a formulação da estratégia de marketing digital para a empresa em questão através da análise interna da empresa e da análise ao mercado onde a empresa atua.Após a análise, são apresentadas sugestões para uma posterior concretização do planeamento de marketing digital.Após verificar que a Moyo Concept não possuía um plano de marketing, considerou-se oportuno desenvolvê-lo, visto que a empresa tem vindo a intensificar a sua comunicação no meio digital.Com este plano pretende-se que empresa tenha ações de marketing e de comunicação mais sustentadas com vista ao desenvolvimento da mesma.