Dissertação desenvolvida no âmbito do mestrado em Design e Publicidade, apresentada ao IADE-UE, realizada sob orientação de William Afonso Cantú e de Theresa Lobo

A seguinte dissertação teve como principal objetivo
compreender as relações de influência entre o movimento slow
e o sector da moda, através de uma metodologia ancorada nos
Estudos de Tendências, retirando sólidos contributos para a
área da Publicidade. A realização da revisão literária permitiu
fazer um enquadramento sociocultural do sector da moda e
definir conceptualmente o movimento slow e o slow fashion,
para posteriormente estabelecer uma ligação entre ambos. No
momento da investigação aplicada, recorreu-se ao método de
coolhunting, numa perspetiva setorial, que permitiu a
identificação e análise de padrões no tecido sociocultural,
através da análise de sinais criativos. Foi assim possível
identificar padrões culturais e confirmar as tendências com
maior expressão, bem como a identificação de insights
criativos. Posteriormente, foi realizado o cruzamento dos dados
recolhidos no coolhunting com a definição de slow movement
de forma a compreender as articulações entre ambos. A
compreensão do conceito de movimento slow, através da
análise das mudanças no contexto sociocultural, as tendências,
permitiu entender como este movimento se articula na
sociedade e no sector da moda e, consequentemente, identificar
as mudanças e transformações na comunicação e publicidade de
moda