Dissertação desenvolvida no âmbito do mestrado em Design e Publicidade, apresentada ao IADE-UE, realizada sob orientação de Fernando Jorge Matias Sanches Oliveira

Esta dissertação visa analisar a evolução da comunicação de brinquedos sexuais, focando-se no que é vendido no mercado português em 2022/2023. Os brinquedos sexuais, atualmente, começaram a ser anunciados pelo que realmente são, objetos/dispositivos para aumentar/ facilitar o prazer sexual durante a masturbação/sexo. Por vezes, são também publicitados como objetos de empoderamento sexual e ocasionalmente, são acompanhados de uma parte informativa. Analisaremos estes padrões de mudança visual e em paralelo, compreenderemos a mentalidade do mercado português. Presentemente, com a pandemia, verificou-se que este mercado alargou e a venda de brinquedos sexuais deixou de ser exclusiva das Sexshops, passou também a ser feita em lojas de cosméticos (Sephora e Wells) e farmácias/parafarmácias. Pretende-se explorar a importância do design de produto, comunicação e da publicidade na venda de produtos sexuais/de prazer, sobre a perspetiva da marca, bem como averiguar o impacto destes na mente dos consumidores. Através da revisão de literatura e em termos metodológicos, este trabalho de investigação será aprofundado através da coleta de peças gráficas. Analisar-se-á, por meio de diagramas/esquemas, qual está a ser o percurso e como se está a comunicar os brinquedos sexuais, para os normalizar. Iremos perceber qual é a estratégia/ linguagem de comunicar e informar a população portuguesa através da publicidade de brinquedos sexuais. A publicidade, para além de ter o objetivo de vender produtos, pode ter um papel fundamental na educação sexual de uma população.