Catálogo bibliográfico
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Marketing direto / Bob Stone ; trad. Cacilda Rainho Ferrante ; rev. tecn. e adapt. Eduardo Souza Aranha, Salete Bertolasi Souza Aranha
Main Author Stone, Bob, 1918-2007 Secondary Author Ferrante, Cacilda RainhoAranha, Eduardo Souza
Aranha, Salete Bertolasi Souza Publication Sao Paulo : Nobel, 1992 Description xix, 570 p. : il. ; 24 cm ISBN 8521307381 Topical name Marketing direto CDU 658.84
| Item type | Current location | Call number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Book | Biblioteca IPAM Porto | 658.84 STO 1406 | Available | 1406 | ||
| Book | Biblioteca Universidade Europeia (Lispólis) | 658.84 STON | Available | UE23372 |
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Tít. orig.: Successful direct marketing methods
Índice
Parte 1 - O mundo do marketing direto
1. O escope do marketing direto
2. Marketing com banco de dados
3. Planejamento estratégico
4. A importância da oferta
5. Seleção e venda de produtos
6. Marketing direto business-to-business
7. Levantamento de recursos
Parte 2 - A seleção da mídia para a sua mensagem
8. Listas
9. Revistas
10. Jornais
11. Mídia eletrônica
12. Co-ops
13. Telemarketing
Parte 3 - Criação e produção em marketing direto
14. Técnicas de criação da mala direta
15. Técnicas de criação e marketing de catálogos
16. Técnicas de criação em mídia impressa
Parte 4 - Administração de sua operação de marketing direto
17. Administração de um programa de geração de leads
18. Matemática do marketing direto
19. Desenvolvimento de idéias e testes
20. Pesquisa e marketing direto
21. Marketing direto no marketing mix total
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