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O marketing e a arte do luxo na era da experiência : e inspirações para outros segmentos / Rosana de Moraes

Main Author Moraes, Rosana de Publication Rio de Janeiro : FGV Editora, 2019 Description 143 p. : il. ; 23 cm ISBN 9788522521296 Topical name Consumidor - Comportamento
Marketing - Luxo
Luxo
CDU 366.1
658.8
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Índice

Prefácio: Um luxo só / Edson Athayde
Introdução

Parte I - Conceitos e história

O que é o luxo?
O luxo através dos tempos
Luxo no século XXI
Motivações para a compra
A marca e o luxo
Segmentos do luxo

Parte II - O marketing do luxo

Sobre o marketing do luxo
Política de produto
Política de preço
Política de distribuição (praça)
Política de comunicação (promoção)

Parte III - Reflexões sobre o luxo e alguns de seus segmentos

Luxo e responsabilidade socioambiental
O luxo das denominações de origem
Upcycling: luxo nascido do lixo
A alta-costura
A joalheria
A relojoaria
O turismo e a hotelaria
Os perfumes
As bolsas femininas
As coleções de moedas

Parte IV - O Brasil e o luxo

Segmentos e marcas relevantes
Traços regionais

Conclusão

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