Dissertação desenvolvida no âmbito do mestrado em Gestão do Design, apresentada ao IADE-UE, realizada sob orientação de Georg Michael Jeremias Dutschke

O presente projeto apresenta como tema de estudo a gestão
estratégica e em como esta, através de um posicionamento
correto, pode comunicar de forma genuína o propósito de
uma organização. O propósito tem vindo a tornar-se fator
determinante para o sucesso das organizações. Nos últimos
anos os limites que separam as questões sociais e os
negócios têm vindo a tornar-se menos definidos.
Consequentemente, as organizações têm estado sobre
grande pressão psicológica, social e económica. Os
trabalhadores procuram por mais significado no seu
trabalho e, em simultâneo, os consumidores mostram-se
rigorosos nas suas escolhas, preocupando-se com os valores
das marcas e com o impacto dos produtos que consomem
no ambiente e sociedade. De modo a assumir um
posicionamento autêntico, é imperativo que o propósito seja
implementado holisticamente em toda a organização. No
entanto, perceber qual a melhor forma de comunicar este
propósito é ainda um enigma para as organizações. A partir
de uma revisão bibliográfica sobre o tópico juntamente com
a realização de entrevistas a quatro perfis de especialistas, é
elaborado um modelo de comunicação de propósito
organizacional que responde ao problema identificado com
uma possível contribuição para a autenticidade, longevidade
e sucesso das organizações