Dissertação de Mestrado

Índice:1- Introdução; 2- Enquadramento do setor; 3- Revisão bibliográfica; 3.1- O comportamento do consumidor; 3.2- Branding; 4- Metodologia; 5- Apresentações de resultados; 5.1- Análise quantitativa; 5.2- Análise qualitativa; 5.3- Análise comparativa; 6- Conclusões; Bibliografia: Netgrafia; Anexos

Resumo: Existem ainda muito poucos estudos nesta área específica de produtos, no entanto, o presente estudo integra o estudo de Kauppinen-Räisänen et al. (2012), realizado a nível internacional, em três países: Finlândia, Estados Unidos da América e Ghana. Contribuindo assim, não apenas para perceber a realidade do nosso país, mas, igualmente, para comparar os resultados de Portugal com os dos outros países. Participaram neste estudo 60 estudantes universitários, de diferentes instituições de ensino do norte do país e de diferentes áreas de ensino, de ambos os sexos e com idades compreendidas entre os 18 e os 30 anos. Foi realizado um estudo com design experimental (teste de produto), através de conjoint analysis, para avaliar dois tipos de produtos: analgésicos e medicamentos para a dor de garganta, sendo a análise dos dados efetuada através do SPSS. Os resultados demonstraram semelhanças e diferenças na importância atribuída à embalagem, e às respetivas características extrínsecas, variando de acordo com o tipo de produto e entre os quatros países em comparação. Sendo no entanto de destacar a importância do Marketing farmacêutico reconhecer o impacto destes factores nas preferências e escolhas do consumidor.