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A percepção dos adeptos face aos ecossistemas digitais dos rivais : a comunicação digital de Sporting, Benfica e Porto vistos pelos seus rivais clubísticos / Pedro Miguel Correia Alves Monteiro ; orient. Rui Manuel Nunes Cruz

Main Author Monteiro, Pedro Miguel Correia Alves Secondary Author Cruz, Rui Publication Lisboa : Universidade Europeia, 2015 Description 75 p. Abstract Resumo: "Nos últimos anos, temos observado a uma maior presença das mais variadas entidades no mundo digital, seja esta através da criação de Websites, perfis sociais, ou publicidade paga. Deste modo, serve o presente trabalho para salientar a importância da lealdade junto da percepção, sendo este o principal objectivo do estudo. Neste será estudado, junto dos adeptos (consumidores), a forma como são vistos e analisados os Websites dos rivais do seu clube (produto). Para a realização deste estudo, serão tidos em conta os principais três clubes portugueses, nomeadamente o Futebol Clube do Porto, o Sport Lisboa e Benfica e o Sporting Clube de Portugal, representados pela sua massa adepta. Posto o objectivo deste trabalho, será com base no Webqual que será aferida a ligação entre fieldade clubística e a forma como esta influencia o modo como são vistos os Websites rivais. Para que seja possível aferir a já referida ligação, foi considerada uma amostra de 300 indivíduos, com idades superiores a 18 anos." Topical name Marketing digital - Dissertações
Futebol
CDU 658.8:004(043)
366.1
340.41
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Book Biblioteca Universidade Europeia (QBN)
Teses e Dissertações Europeia - Depósito
T-MD/15/18 Depósito TM181
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Dissertação de Mestrado em Marketing Digital

Resumo: "Nos últimos anos, temos observado a uma maior presença das mais variadas entidades no mundo digital, seja esta através da criação de Websites, perfis sociais, ou publicidade paga.
Deste modo, serve o presente trabalho para salientar a importância da lealdade junto da percepção, sendo este o principal objectivo do estudo. Neste será estudado, junto dos adeptos (consumidores), a forma como são vistos e analisados os Websites dos rivais do seu clube (produto).
Para a realização deste estudo, serão tidos em conta os principais três clubes portugueses, nomeadamente o Futebol Clube do Porto, o Sport Lisboa e Benfica e o Sporting Clube de Portugal, representados pela sua massa adepta.
Posto o objectivo deste trabalho, será com base no Webqual que será aferida a ligação entre fieldade clubística e a forma como esta influencia o modo como são vistos os Websites rivais. Para que seja possível aferir a já referida ligação, foi considerada uma amostra de 300 indivíduos, com idades superiores a 18 anos."

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