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Medias sociais : o novo investimento em conteúdo online e a sua importância da relação e intenção de compra do consumidor / Joana Antunes Salgueiro ; orient. Georg Dutschke e Joaquim Casaca

Main Author Salgueiro, Joana Antunes Secondary Author Dutschke, Georg
Casaca, Joaquim Publication Lisboa : IADE-U, 2015 Description 159 p. : il. ; 30 cm + CD-Rom Abstract No início do século XXI, o panorama dos media foi drasticamente afetado pela introdução dos media sociais. Estes desenvolvimentos tecnológicos têm vindo a alterar o paradigma da comunicação das marcas e a sua interação com consumidores. Assim, o âmbito desta tese prende-se no estudo da importância que o investimento das marcas em conteúdo para os novos media, de acordo com os modelos e tendências e atuais, se reflete na relação com o consumidor e a sua intenção de compra Topical name Marketing - Mestrados IADE
Dissertação de mestrado
Web 2.0
Compra - Comportamento Index terms Relação com o consumidor
Media sociais
User-generated content CDU 658.8(043)"2015" Online Resources Dissertação no repositório Acesso aberto
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Item type Current location Call number Status Date due Barcode Item holds
Book Biblioteca IADE-UE
TM.658.8 SAL Presencial/Restrito IA12353
E-resource Biblioteca IADE-UE
TM.658.8 SAL*CD Presencial/Restrito IA12354
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Dissertação realizada no âmbito do mestrado em Marketing, apresentada ao IADE-U, realizada sob orientação de Georg Dutschke e co-orientação de Joaquim Casaca

No início do século XXI, o panorama dos media foi drasticamente afetado pela introdução dos media sociais. Estes desenvolvimentos tecnológicos têm vindo a alterar o paradigma da comunicação das marcas e a sua interação com consumidores. Assim, o âmbito desta tese prende-se no estudo da importância que o investimento das marcas em conteúdo para os novos media, de acordo com os modelos e tendências e atuais, se reflete na relação com o consumidor e a sua intenção de compra

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