Catálogo bibliográfico
Bibliographic catalog
Item type | Current location | Call number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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Book | Biblioteca IADE-UE | PM.658.8 FEL | Presencial/Restrito | IA12754 |
Projeto de mestrado em Marketing, apresentado ao IADE-U, realizado sob orientação de Georg Dutschke
A envolvente do marketing infantil é extremamente complexa e a comunicação com crianças muito restritiva. Conhecer como as crianças escolhem as suas marcas e produtos, de forma saudável, com base em experiências positivas, é fundamental para a sustentabilidade das marcas e canais de distribuição. Este projeto tem como objetivo criar um espaço multissensorial para crianças numa superfície comercial , onde possam escolher conscientemente os seus produtos, com base em informação e experiências adequadas à sua idade. Para desenvolver o projeto foi utilizado o modelo de cocriação de Payne, Storbacka e Frow (2008). Os dados foram recolhidos junto de especialistas, pais e crianças, através de entrevistas e reuniões de grupo. Após a análise de conteúdo, foi possível materializar o projeto e propor uma maquete do espaço e verificar a sua viabilidade.
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