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Red branding / André Dias Janicas ; orient. Luiz Salomão Ribas Gomez e Fernando Oliveira

Main Author Janicas, André Dias Secondary Author Gomez, Luiz Salomão Ribas
Oliveira, Fernando
Publication Lisboa : IADE, 2010 Description 133 p. : il. ; 30 cm + CD-Rom Abstract Resumo: Branding é o assunto do momento. De um ponto de vista multidisciplinar esta dissertação pretende esclarecer a razão pela qual as marcas vermelhas tendencialmente são as mais valiosas do mercado. Após uma breve introdução a respeito da cor e das suas propriedades, sem esquecer o consumidor, que desempenha um papel primordial no mercado actual. O estudo pretende clarificar o conceito de branding, por intermédio de uma abordagem dos seus principais actores: design, marketing e publicidade. As marcas, sendo uma referência para os consumidores, nunca podem descurar, que na verdade, elas é que dependem deles. Tendo em conta a nova realidade do hiperconsumo, as marcas urgem em adaptar-se, como tal, o novo profissional de branding, um gestor multidisciplinar altamente qualificado, será a pessoa indicada para contribuir para a actualização da gestão de marca. Topical name Design
Publicidade
Marketing
Marca
Cor
Branding
Publicidade - Mestrados IADE
Dissertação de mestrado
Index terms Vermelho CDU 658.8(043)"2010"
659(043)"2010"
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Book Biblioteca IADE-UE
TM.658.9 JAN Presencial/Restrito IA9867
E-resource Biblioteca IADE-UE
TM.658.9 JAN*CD Presencial/Restrito IA9868
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Dissertação desenvolvida no âmbito do mestrado em Publicidade, apresentada ao IADE, realizada sob orientação de Luiz Salomão Ribas Gomez e co-orientação de Fernando Jorge Matias Sanches Oliveira

Resumo: Branding é o assunto do momento. De um ponto de vista multidisciplinar esta dissertação pretende esclarecer a razão pela qual as marcas vermelhas tendencialmente são as mais valiosas do mercado. Após uma breve introdução a respeito da cor e das suas propriedades, sem esquecer o consumidor, que desempenha um papel primordial no mercado actual. O estudo pretende clarificar o conceito de branding, por intermédio de uma abordagem dos seus principais actores: design, marketing e publicidade. As marcas, sendo uma referência para os consumidores, nunca podem descurar, que na verdade, elas é que dependem deles. Tendo em conta a nova realidade do hiperconsumo, as marcas urgem em adaptar-se, como tal, o novo profissional de branding, um gestor multidisciplinar altamente qualificado, será a pessoa indicada para contribuir para a actualização da gestão de marca.

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