Dissertação de Mestrado em Estratégia Empresarial

Resumo: "Na atualidade torna-se evidente o impacto que as organizações desportivas assumem na
sociedade, destacando-se uma modalidade, já há muito apelidada de desporto-rei: o
futebol. Esta modalidade conquistou multidões em todo o mundo, transformando este
desporto numa indústria capaz de gerar um grande volume de receitas. Neste sentido, o
sentido de pertença e de identificação que os adeptos têm em relação à equipa mantém-se
constante ao longo do tempo, independentemente do número de vitórias desse mesmo
clube. E é neste âmbito que o presente trabalho está inserido.
Como o próprio título indica, o presente trabalho de investigação, procura entender a
importância da marca nas organizações desportivas, tendo como principal foco um dos três
grandes clubes do futebol nacional, o Sport Lisboa e Benfica (SLB). Ou seja, entender de
que forma é que a marca Benfica é utilizada como ferramenta estratégica na gestão do
clube e os resultados que a mesma provoca.
Através de estudos realizados pela consultora Brand Finance, conclui-se que, em termos
de resultados nacionais, o SLB nos anos de 2005 até 2010 manteve o seu brand equity
constante, conseguindo resultados que lhe garantiam uma posição atrás do seu rival
Futebol Clube do Porto (FCP) e à frente do Sporting Clube de Portugal (SCP). No entanto,
a partir de 2011 o clube da Luz deixou os seus concorrentes nacionais para trás e focou-se
no seu crescimento, tendo conseguido posicionar-se pela primeira vez entre as 30 marcas
mais valiosas de futebol da europa (28º lugar). Um ano depois sofre uma queda de posição
que não lhe permite a conquista de um lugar no ranking dos melhores mas, a partir de
2013, a situação converte-se e o clube dos encarnados começa a destacar-se a nível
mundial. A partir deste ano o clube garante o seu lugar ao lado das marcas mais valiosas à
escala mundial, conseguindo manter-se até à atualidade neste ranking das 50 mais valiosas.
Com base nestas conclusões, o desenvolvimento do Sport Lisboa e Benfica não teve como
causa principal os seus resultados desportivos, destacando-se, assim, o papel da marca e a
importância e influência que a mesma assume no crescimento e sustentabilidade da
organização."