Relatório de estágio desenvolvido no âmbito do Mestrado em Publicidade, apresentado ao IADE-U, realizado sob orientação de Valter Cardim e co-orientação de Luís Veríssimo

Resumo: O presente relatório refere-se ao processo de estágio curricular realizado pelo aluno André Alexandre de Oliveira Leite, na agência de publicidade FNYHoW, que teve início em Outubro de 2012 e se estendeu até à presente data. O documento apresenta todo o percurso do aluno na empresa, abordando três áreas temáticas que remetem para esta experiência profissionalizante. Primeiramente é feita uma contextualização da entidade de acolhimento, aprsentado o espaço no qual está inserida, a queipa de trabalho e os objectivos definidos. Posteriormente é apresentada uma invetsigação acerca do perfil do novo consumidor, do ponto de vista do marketing, analisando a forma como a Internet veio alterar os hábitos de consumo e de que forma a publicidade pode tomar partido deste meio. O foque estará essencialmente nas redes sociais, especialmente no Facebook. nma terceira e última parte do documento são descritos e analisados seis projectos realizados ao longo do período de estágio e é feita uma abordagem acerca do carácter profissionalizante do mesmo através de um comentário crítico e reflexivo. Deste modo, pretende-se demosntrar a forma como foram atingidos os objectivos e todas as competências desenvolvidas, com o intuito de cumprir os requisitos para a obtenção de grau de mestre em Publicidade.