Dissertação desenvolvida no âmbito do IADE-UE, apresentada ao IADE-UE, realizada sob orientação de Flávio Henrique de Almeida

Numa época em que o ato de ouvir música está presente na vida
quotidiana das pessoas, o K-Pop tem vindo a demonstrar ser um estilo
musical único, repleto de artistas talentosos e produtos visuais
excecionais, cada vez mais consumidos por ouvintes de todo o mundo.
Esta investigação tem como objetivo demonstrar o poder que a
visualidade tem na indústria do K-Pop, como através desse poder os
seus produtos conseguem captar a atenção dos consumidores e como
estes se diferem dos produtos audiovisuais de origem ocidental,
focalizando a investigação nos vídeos musicais, consolidada através da
análise da evolução estética dos produtos audiovisuais do grupo BTS.
Esta dissertação foi criada com o objetivo de expor este estilo musical
e os seus conteúdos visuais, principalmente no território português, uma
vez que se encontra a expandir-se rapidamente, principalmente nos
últimos três anos. Para além disso, o K-Pop é, ainda, uma temática
pouco explorada e desenvolvida a níveis académicos.
A metodologia utilizada baseou-se em pesquisas bibliográficas sobre os
aspetos sociais, culturais e históricos da Coreia do Sul, assim como da
indústria musical, com foco na história e importância dos vídeos
musicais. Para desvendar a evolução e as características dos vídeos de
K-Pop, foram analisados os vídeos musicais mais visualizados de cada
ano, entre 2009-2019, conectando-os através das suas características
em comum. Para o caso de estudo, foi realizada uma investigação
histórica do grupo BTS, da sua evolução e dos seus álbuns musicais,
assim como a observação dos seus vídeos musicais de modo a extrair
informações, detalhes e simbologias, expostas numa linha temporal e
progressiva, entre 2013 e 2020.
Conclui-se que os vídeos musicais são um dos produtos mais
importantes da indústria musical, unindo o som com a imagem de um
modo, agora, inseparável. Através da sua visualidade, os vídeos
musicais de K-Pop mostram-se ser um dos produtos mais célebres
deste estilo, apresentando várias características, escolhas visuais e
conceitos únicos que tornam o K-Pop num estilo tão diferente, quando
comparado com outros estilos musicais. Utilizando como exemplo o
grupo BTS, que através da análise dos seus produtos audiovisuais, foi
chegada à conclusão que estes dispõem de um nível elevado de
cinematografia e que apresentam uma evolução coesa nos seus vídeos
musicais, cujo são altamente visuais e conceptuais, com inúmeras
narrativas interligadas entre si. Uma vez que foram explorados os seus
produtos entre os anos 2013-2020, foi possível observar uma evolução,
não só musical, mas visual, conseguindo desenvolver o seu estilo à
medida que apresentavam novas eras e conceitos. Esta análise não só
ajudou a conhecer o grupo e os seus trabalhos, como ajudou a entender
o porquê de o grupo ser tão célebre dentro da indústria musical nos dias
de hoje