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Marketing digital : análise de estratégias em Angola / Bruno Reis Moniz da Silva ; orient. José Manuel Fonseca

Main Author Silva, Bruno Reis Moniz da Secondary Author Fonseca, José Manuel da Publication Lisboa : Universidade Europeia, 2015 Description 71 p. Abstract Resumo: "O Marketing Digital é uma plataforma de comunicação digital que permite as empresas promover produtos, serviços e marcas, assim como conquistar novos clientes e melhorar a sua rede de relacionamentos. O presente estudo tem como objectivo caracterizar o Marketing Digital em Angola, assim como descrever as áreas relacionadas e estratégias adoptadas. Recorreu-­se à pesquisa qualitativa, devido ao seu carácter descritivo e exploratório. Como método de investigação optou-­se pela realização de estudos de casos referentes a empresas de diferentes sectores em Angola. Com base na literatura relacionada a matéria, realizaram­se entrevistas aos directores das empresas e foi feita uma análise às estratégias já existentes de cada uma delas. Os resultados evidenciam pontos fortes e fracos no que concerne as estratégias de Marketing Digital adoptadas. Os mesmos demonstram que o Marketing Digital é ainda uma questão de “futuro” em Angola, isto é, não é prioridade e há grande relutância por parte das empresas em investir em tal área. O mercado em si já possui meios suficientes que permitem a implementação do Marketing Digital. Por fim, conclui-­se que é necessário sensibilizar as empresas a adoptarem uma estratégia que possua planeamento e pesquisa, pois só assim serão evitados orçamentos de valor avultado e encontrados técnicos qualificados-­ principais motivos que originam a fraca aposta no Marketing Digital." Topical name Estratégia empresarial - Dissertações
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Internet
Sítios WEB
Comércio eletrónico
Estratégia
Marketing digital
Geographical name Angola CDU 658.012.2(043)
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Book Biblioteca Universidade Europeia
Teses e Dissertações Europeia - Depósito
T-EE/14/15 Depósito TM153
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Dissertação de Mestrado em Estratégia Empresarial

Resumo: "O Marketing Digital é uma plataforma de comunicação digital que permite as empresas promover produtos, serviços e marcas, assim como conquistar novos clientes e melhorar a sua rede de relacionamentos. O presente estudo tem como objectivo caracterizar o Marketing Digital em Angola, assim como descrever as áreas relacionadas e estratégias adoptadas. Recorreu-­se à pesquisa qualitativa, devido ao seu carácter descritivo e exploratório. Como método de investigação optou-­se pela realização de estudos de casos referentes a empresas de diferentes sectores em Angola. Com base na literatura relacionada a matéria, realizaram­se entrevistas aos directores das empresas e foi feita uma análise às estratégias já existentes de cada uma delas. Os resultados evidenciam pontos fortes e fracos no que concerne as estratégias de Marketing Digital adoptadas. Os mesmos demonstram que o Marketing Digital é ainda uma questão de “futuro” em Angola, isto é, não é prioridade e há grande relutância por parte das empresas em investir em tal área. O mercado em si já possui meios suficientes que permitem a implementação do Marketing Digital.
Por fim, conclui-­se que é necessário sensibilizar as empresas a adoptarem uma estratégia que possua planeamento e pesquisa, pois só assim serão evitados orçamentos de valor avultado e encontrados técnicos qualificados-­ principais motivos que originam a fraca aposta no Marketing Digital."

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