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A importância e o impacto de campanhas de marketing viral / Mariana Bebiano Coelho Mourão ; orient. Joana Maria Herold Terra da Mota

Main Author Mourão, Mariana Bebiano Coelho, Secondary Author Mota, Joana Terra da Publication Lisboa : Universidade Europeia, 2014 Description 156 p. Abstract Resumo: "(...) Esta dissertação teve como objectivo principal entender a opinião dos consumidores e de três marcas sobre o Marketing Viral e entender também como os vídeo virais podem beneficiar uma marca. Assim, para atingir estes objetivos foi elaborado um estudo qualitativo onde foram feitos dois focus group, cada grupo composto por sete participantes. Neste estudo, foram ainda conduzidas três entrevistas por e-mail aos responsáveis de Marketing das marcas Dove, Evian e Axe, responsáveis esses que contam com experiência no desenvolvimento de anúncios virais. Através da análise dos dados provenientes destes instrumentos de mediação conclui-se, primeiramente, que as empresas que utilizam estratégias de marketing viral devem continuar a utilizar os meios de comunicação tradicionais. Outras conclusões deste estudo foram. a interação social é uma das razões de partilha de conteúdos virais, a marca da campanha de marketing viral também influencia a partilha, as campanhas de marketing viral aumentam o brandawareness mas não influenciam na compra de um produto/serviço." Topical name Marketing - Dissertações
Marketing digital CDU 658.8(043)
 658.8:004
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Book Biblioteca Universidade Europeia (QBN)
Teses e Dissertações Europeia - Depósito 		T-MK/14/02 Depósito TM68
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Dissertação de Mestrado em Marketing

Resumo: "(...) Esta dissertação teve como objectivo principal entender a opinião dos consumidores e de três marcas sobre o Marketing Viral e entender também como os vídeo virais podem beneficiar uma marca. Assim, para atingir estes objetivos foi elaborado um estudo qualitativo onde foram feitos dois focus group, cada grupo composto por sete participantes. Neste estudo, foram ainda conduzidas três entrevistas por e-mail aos responsáveis de Marketing das marcas Dove, Evian e Axe, responsáveis esses que contam com experiência no desenvolvimento de anúncios virais.
Através da análise dos dados provenientes destes instrumentos de mediação conclui-se, primeiramente, que as empresas que utilizam estratégias de marketing viral devem continuar a utilizar os meios de comunicação tradicionais. Outras conclusões deste estudo foram. a interação social é uma das razões de partilha de conteúdos virais, a marca da campanha de marketing viral também influencia a partilha, as campanhas de marketing viral aumentam o brandawareness mas não influenciam na compra de um produto/serviço."

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