Projeto Profissional

O marketing de influência é visto como uma das tendências do marketing digital e nos
últimos anos os micro-influenciadores têm ganho cada vez mais importância. Sendo possível
perceber que as pessoas tendem a acreditar na opinião de outras pessoas aparentemente
comuns em detrimento das próprias marcas, os micro-influenciadores tornam-se numa ótima
aposta para as marcas, devido a autenticidade e eficácia em chegar ao seu público,
independentemente do número reduzido de seguidores comparativamente a macroinfluenciadores.
Posto isto, o objetivo principal desta investigação é compreender o funcionamento do
marketing de influência no Instagram, na perspetiva dos profissionais de marketing em
agências.
Deste modo, recorreu-se à metodologia qualitativa, realizando-se entrevistas a
profissionais de marketing que exercem funções relacionadas com o marketing de influência
em agências de marketing.
Esta investigação permitiu concluir que os micro-influenciadores possuem uma grande
importância no marketing de influência, bem como no Instagram, que é a plataforma de
eleição para a realização de campanhas de marketing de influência. Para além disso,
concluiu-se que existem inúmeras vantagens associadas à utilização dos microinfluenciadores
em comparação aos macro-influenciadores no que diz respeito à transmissão
da mensagem pretendida e intenção de compra por parte dos seguidores.