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Marketing strategy & competitive positioning / Graham J Hooley... [et al.]

Coauthor Hooley, Graham J.
Piercy, Nigel F.
Nicoulaud, Brigitte
Rudd, John M.
Edition 6th ed. Publication Harlow : Pearson, 2017 Description XV, 569 p. ISBN 978-1-292-01731-0 Abstract O livro enfoca o posicionamento competitivo no centro da estratégia de marketing e inclui uma discussão aprofundada dos processos usados ​​no marketing para obter vantagem competitiva. Trata principalmente da criação e manutenção de desempenho superior no mercado. Concentra-se nas duas questões centrais na formulação da estratégia de marketing - a identificação dos mercados-alvo e a criação de uma vantagem diferencial. Topical name Marketing
Marketing estratégico
CDU 658.8
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Book IPAM Porto
658.8 [E] MAR 10980 Available 10980
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ÍNDICE

PARTE 1
Marketing strategy

PART 2
Competitive market analysis

PART 3
Identifying current and future competitive positions

PART 4
Competitive positioning strategies

PART 5
Implementing the strategy

PART 6
Conclusions

O livro enfoca o posicionamento competitivo no centro da estratégia de marketing e inclui uma discussão aprofundada dos processos usados ​​no marketing para obter vantagem competitiva. Trata principalmente da criação e manutenção de desempenho superior no mercado. Concentra-se nas duas questões centrais na formulação da estratégia de marketing - a identificação dos mercados-alvo e a criação de uma vantagem diferencial.

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