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Marketing digital para empresas / André Novais de Paula… [et al.]

Coauthor Paula, André Novais de
Zeferino, André
Carvalho, Frederico
Gouveia, Marco
Faustino, Paulo
Coutinho, Virgínia
Edition 2ª ed. Publication Lisboa : Perfil Criativo, 2019 Description 387 p. ISBN 978-989-54139-4-2 Topical name Marketing
Marketing digital
Comércio eletrónico
SEO
Google Ads
Redes sociais
CDU 658.8:004.73
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ÍNDICE

Capítulo 1
Website e landing pages

- Conhecer o Público-Alvo
- Funnel Hacking e Jornada do Cliente
- WebSites
- Checklist para a criação de um site – O Essencial
- Landing Pages
- Geração de Leads
- Checklist para a criação de uma Landing Page – O Essencial
- e-Commerce
- Aumentar as expectativas do consumidor digital: a personalização

Capítulo 2
SEO

- O Que é SEO (Otimização para Motores de Pesquisa)?
- Diferenças Entre SEO e Anúncios do Google
- Como Funciona o Ranqueamento de WebSites e Páginas nos Motores de Pesquisa
- On-Page SEO
- Off-page SEO
- Consola de Pesquisa do Google (Google Search Console)
- Usabilidade e Navegabilidade

Capítulo 3
Google Ads

- O que é o Google Ads?
- Os anúncio
- Índice de Qualidade
- Classificação do anúncio
- Estrutura do Google Ads
- Poder da segmentação e ajustes
- Criação do anúncio
- Acompanhamento das conversões
- Ligação entre o Google Ads e Analytics

Capítulo 4
Redes sociais

- As Redes Sociais no Mundo e em Portugal
- Característica das Principais Redes Sociais
- Linkedin (Páginas e Anúncios)
- Twitter (Páginas e Anúncios)
- Youtube (Canais)
- Google + (Páginas)
- Pinterest ( Páginas e Anúncios)
- Snapchat (Dados de utilização)
- Tripadvisor e Zomato (Opções para Empresas)
- Instagram (Perfis profissionais e Anúncios)
- Facebook (Páginas e Anúncios)
- Em que Redes Sociais Deverá Apostar?

Capítulo 5
Email marketing

- Porquê Email Marketing
- Definição da Estratégia
- Base de Dados e Angariação de Registos
- Anatomia de Um
- Passo-a-passo de Um Envio
- Medir, Testar e Otimizar
- Problemas e Soluções

Capítulo 6
Mediação e Performance

- O Que Aprendeu Até Chegar Aqui
- O Que Vai Ler Neste Capítulo
- Analytics? O Que Significa e Qual a Sua Importância?
- Conceitos e Práticas de Medição
- Criação de Um Modelo de Medição em Marketing Digital
- Gestão de Indicadores: Métricas e KPI
- A Sua Ferramenta de Analytics
- Sugestões Práticas de Medição
- Apresentação de Resultados Para Diferentes Públicos

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