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O marketing e a arte do luxo na era da experiência : e inspirações para outros segmentos / Rosana de Moraes

Main Author Moraes, Rosana de Publication Rio de Janeiro : FGV Editora2019 Description 143 p. ISBN 978-85-225-2129-6 Abstract Este livro compartilha conhecimentos sobre o assunto, construindo uma ponte entre os aspectos intangíveis do luxo e a realidade concreta do mundo dos negócios. Assim, torna-se relevante para empresários e profissionais que atuam em empresas dedicadas a produtos e serviços de alto padrão ou planejam se iniciar nessas atividades e também para estudantes e para aqueles que buscam obter repertório e ferramental para aprimorar negócios de outras naturezas. Topical name Marketing
Marketing - Novas tendências
Luxo
CDU 658.8
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Índice:

Parte I- Conceitos e história
O que é o luxo?
O luxo através dos tempos
Luxo no século XXI
Motivações para a compra
A marca e o luxo
Segmentos do luxo

Parte II- O marketing do luxo
Sobre o marketing do luxo
Política de produto
Política de preço
Política de distribuição (praça)
Política de comunicação (promoção)

Parte III- Reflexões sobre o luxo e alguns de seus segmentos
Luxo e responsabilidade socioambiental
O luxo das denominações de origem
Upcycling: luxo nascido do lixo
A alta-costura
A joalheria
A relojoaria
O turismo e a hotelaria
Os perfumes
As bolsas femininas
As coleções de moedas

Parte IV- O Brasil e o luxo
Segmentos e marcas relevantes
Traços regionais

Este livro compartilha conhecimentos sobre o assunto, construindo uma ponte entre os aspectos intangíveis do luxo e a realidade concreta do mundo dos negócios. Assim, torna-se relevante para empresários e profissionais que atuam em empresas dedicadas a produtos e serviços de alto padrão ou planejam se iniciar nessas atividades e também para estudantes e para aqueles que buscam obter repertório e ferramental para aprimorar negócios de outras naturezas.

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