Projeto de mestrado em Marketing, apresentado ao IADE-U, realizado sob orientação de Georg Dutschke e co-orientação de Joaquim Casaca

Este projeto tem como principal objetivo a criação de um website que facilita a escolha de destinos turísticos de Portugal. O Portugal Onway pretende auxiliar os consumidores na seleção do melhor destino de férias em Portugal, de acordo com as preferências de cada um e na procura de informação sobre os destinos. Este website, que tem como conceito base a personalização, destina-se à promoção do turismo português. Para testar a sua viabilidade e potencial foi criado um protótipo. Para este teste, foi utilizado um modelo exploratório executado em duas fases através da aplicação de questionários, com o objetivo de validar o website e realizar as alterações necessárias de acordo com as opiniões dos utilizadores. Os resultados foram analisados através da análise de estatística descritiva, análise fatorial e regressão linear múltipla. Os resultados permitem concluir a relevância do projeto e identificar em que se difere das outras soluções existentes. Os respondentes consideraram que o Portugal Onway é útil, auxilia na escolha do destino, é uma boa fonte de informação, é atrativo e organizado. O projeto demonstrou ser financeiramente sustentável