Catálogo bibliográfico
Bibliographic catalog
Item type | Current location | Call number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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Book | Biblioteca IADE-UE | PM.658.8 GAL | Presencial/Restrito | IA12325 | ||
E-resource | Biblioteca IADE-UE | PM.658.8 GAL*CD | Presencial/Restrito | IA12326 |
Projecto realizado no âmbito do mestrado em Marketing, apresentado ao IADE-U, realizado sob orientação de José António Rousseau
Nos últimos 30 anos, a actividade comercial sofreu uma tremenda evolução nas suas inumeras varientes. Todavia, o retalho independente tem demonstrado uma fraca capacidade de acompanhar esta mudança, perdendo competitividade e deixando-se ultrapassar por outros tipos de segmentos. No fundo, o futuro do comércio independente irá depender essencialmente da sua capacidade de adaptação às novas exigências do mercado e às transformações dos consumidores. Neste sentido, o marketing, mais concretamente o makerting dos distribuidores, deve ser utilizado como um factor potencializador do ponto de venda, indispensável quando falamos do comércio retalhista.Possibilita ainda a criação de atmosferas comerciais estimulantes que melhorem o processo de compra do consumidor. Neste projecto de reoganização das variaveis de retailingmix desenvolveu-se um estudo de caso para a ampliação do um ponto de venda do Galhispo,Lda, empresa sediada no distrito de Leiria. Partindo de um diagnóstico da situação do ponto de venda actual, elaborou-se um conjunto de propostas com o objectivo de melhorar a sua eficiência e acrescentar valor ao consumidor. Trata-se então de um projecto que é resultado da aplicação de conceitos, métodos e instrumentos de distribuição e de marketing num ponto de venda retalhista.
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