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O indivíduo, a publicidade e a mudança de comportamento do consumidor português em 2012 / Rita de Andrade Pinto ; orient. Valter Cardim

Main Author Pinto, Rita de Andrade Secondary Author Cardim, Valter Publication Lisboa : IADE, 2012 Description XVI, 111 p. : il. ; 30 cm + CD-Rom Abstract Resumo: A evolução do consumo influencia e transforma a vivência dos indivíduos, criando novos comportamentos e impondo novas atitudes. Com o desenvolvimento da indústria, no que respeita à tecnologia e à ciência, a sociedade vai sofrendo metamorfoses, adaptando-se às novas exigências. A ligação entre indivíduos, separados geograficamente, aumenta com o desenvolvimento das tecnologias de informação, bem como a relação entre consumidores e marcas, países e culturas. Nasce a economia e cultura global, assente num conceito massificado. O acesso a mais e melhorada informação, altera os comportamentos, mantendo o consumo. No entanto o abalo à economia global, põe em causa crenças anteriores. No presente trabalho são apresentadas as teorias ligadas às mudanças da sociedade, consumo e indivíduo, enquanto consumidor, bem como as técnicas de marketing assentes no estudo do comportamento do mesmo Topical name Consumidores
Publicidade
Publicidade - Mestrados IADE
Dissertação de mestrado
Crise económica
Consumidor - Comportamento Geographical name Portugal CDU 659(043)"2012"
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Item type Current location Call number Status Date due Barcode Item holds
Book Biblioteca IADE-UE
TM.658.81 PIN Presencial/Restrito IA10977
E-resource Biblioteca IADE-UE
CD*TM.658.81 PIN Presencial/Restrito IA10978
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Dissertação desenvolvida no âmbito do mestrado em Publicidade, apresentada ao IADE, realizada sob orientação de Valter Cardim

Resumo: A evolução do consumo influencia e transforma a vivência dos indivíduos, criando novos comportamentos e impondo novas atitudes. Com o desenvolvimento da indústria, no que respeita à tecnologia e à ciência, a sociedade vai sofrendo metamorfoses, adaptando-se às novas exigências. A ligação entre indivíduos, separados geograficamente, aumenta com o desenvolvimento das tecnologias de informação, bem como a relação entre consumidores e marcas, países e culturas. Nasce a economia e cultura global, assente num conceito massificado. O acesso a mais e melhorada informação, altera os comportamentos, mantendo o consumo. No entanto o abalo à economia global, põe em causa crenças anteriores. No presente trabalho são apresentadas as teorias ligadas às mudanças da sociedade, consumo e indivíduo, enquanto consumidor, bem como as técnicas de marketing assentes no estudo do comportamento do mesmo

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