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A importância do design na publicidade feita em pontos de venda off trade / Sandra Maria de Freitas

Main Author Freitas, Sandra Maria de Secondary Author Dutschke, Georg Publication Lisboa : IADE, 2011 Description 137 p. : il. ; 30 cm Abstract Resumo: O âmbito principal deste relatório de estágio é a projecção de peças de publicidade para pontos de venda off trade, através da aplicação de conceitos de design. O estágio foi realizado a partir de Julho de 2010 até Janeiro de 2011, numa das maiores empresas de bebidas no território nacional - Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, S.A. Neste período, as funções por mim desempenhadas focaram-se na elaboração de mecânicas promocionais e materiais de comunicação publicitárias para campanhas promocionais destinadas ao canal off trade. Através deste envolvimento no canal de distribuição moderna, foi me possível compreender a importância da projecção de campanhas através dos olhos do consumidor, e a previsão das necessidades do cliente, de forma a oferecer benefícios tanto do seu interesse como da própria Centralcer. Neste sentido, são analisados neste relatório os trabalhos com a maior diversidade e riqueza de conteúdos realizados para a categoria de cervejas e de águas, no canal off trade. Com este estudo concluí-se que o Design tem uma função especialmente importante na comunicação no canal off trade, pois permite ultrapassar as diversas barreiras de comunicação que este canal impõe. Topical name Design
Consumidores
Clientes
Off trade
Publicidade
Relatório de estágio
CDU 659(043)"2011"
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Item type Current location Call number Status Date due Barcode Item holds
Book Biblioteca IADE-UE
RM.659 FRE Presencial/Restrito IA10443
E-resource Biblioteca IADE-UE
CD*RM.659 FRE Presencial/Restrito IA10444
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Relatório de estágio desenvolvido no âmbito do mestrado em Publicidade, apresentado à Escola Superior de Marketing e Publicidade do IADE, realizado sob orientação de Georg Dutschke

Resumo: O âmbito principal deste relatório de estágio é a projecção de peças de publicidade para pontos de venda off trade, através da aplicação de conceitos de design. O estágio foi realizado a partir de Julho de 2010 até Janeiro de 2011, numa das maiores empresas de bebidas no território nacional - Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, S.A. Neste período, as funções por mim desempenhadas focaram-se na elaboração de mecânicas promocionais e materiais de comunicação publicitárias para campanhas promocionais destinadas ao canal off trade. Através deste envolvimento no canal de distribuição moderna, foi me possível compreender a importância da projecção de campanhas através dos olhos do consumidor, e a previsão das necessidades do cliente, de forma a oferecer benefícios tanto do seu interesse como da própria Centralcer. Neste sentido, são analisados neste relatório os trabalhos com a maior diversidade e riqueza de conteúdos realizados para a categoria de cervejas e de águas, no canal off trade. Com este estudo concluí-se que o Design tem uma função especialmente importante na comunicação no canal off trade, pois permite ultrapassar as diversas barreiras de comunicação que este canal impõe.

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