Catálogo bibliográfico
Bibliographic catalog
Item type | Current location | Call number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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Book | Biblioteca IADE-UE | TM.658.9 JAN | Presencial/Restrito | IA9867 | ||
E-resource | Biblioteca IADE-UE | TM.658.9 JAN*CD | Presencial/Restrito | IA9868 |
Dissertação desenvolvida no âmbito do mestrado em Publicidade, apresentada ao IADE, realizada sob orientação de Luiz Salomão Ribas Gomez e co-orientação de Fernando Jorge Matias Sanches Oliveira
Resumo: Branding é o assunto do momento. De um ponto de vista multidisciplinar esta dissertação pretende esclarecer a razão pela qual as marcas vermelhas tendencialmente são as mais valiosas do mercado. Após uma breve introdução a respeito da cor e das suas propriedades, sem esquecer o consumidor, que desempenha um papel primordial no mercado actual. O estudo pretende clarificar o conceito de branding, por intermédio de uma abordagem dos seus principais actores: design, marketing e publicidade. As marcas, sendo uma referência para os consumidores, nunca podem descurar, que na verdade, elas é que dependem deles. Tendo em conta a nova realidade do hiperconsumo, as marcas urgem em adaptar-se, como tal, o novo profissional de branding, um gestor multidisciplinar altamente qualificado, será a pessoa indicada para contribuir para a actualização da gestão de marca.
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