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Criatividade e inovação como fatores de diferenciação empresarial / Rita Bigotte de Almeida ; Isabel Romão, orient.

Main Author Almeida, Rita Bigotte de Coauthor Romão, Isabel Publication Lisboa : Escola Superior de Lisboa - Instituto Português de Administração de Marketing, 2015 Description 174 p. Series Dissertação de Mestrado Abstract índice: Capítulo 1 - Introdução; Capítulo 2 - Revisão da literatura; Capítulo 3 - Apresentação da marca: A Vertty; Capítulo 4 - Metodologia; Capítulo 5 - Análise e discussão dos dados; Capítulo 6 - Conclusões e Sugestões; Capítulo 7 - Bibliografia; Capítulo 8 - Netgrafia; Capítulo 9 - Anexos
Resumo: Num panorama em permanente transformação onde a diversidade ganha voz, as empresas vêem-se obrigadas a repensarem as suas estratégias e a reposicionarem a sua presença num mercado onde se exigem resultados mais eficientes e imediatos. Ressalta-se a necessidade de afirmação por parte das organizações, numa aposta insistente em estratégias de diferenciação. Uma postura diferente e inovadora onde as atuações vão além das práticas convencionais e as estratégias ultrapassam os padrões estipulados, é o compromisso de hoje para que as empresas se evidenciem num mercado competitivo. É aqui que a emergência da criatividade e inovação como motor na criação de valor ganha notoriedade num universo empresarial onde os ingredientes para a eficiência e otimização dos resultados ficam aquém das suas potencialidades. Aliando esta realidade à criação de novos produtos, o presente trabalho pretende constituir-se como um estudo de caso de uma marca e produto recentemente lançados no mercado - Vertty. Foi possível analisar a importância do enfoque estratégico na diferenciação desta marca tendo como alicerce a criatividade e inovação. Como base do estudo exploratório, foi implementada uma metodologia (apoiada em artigos e documentos científicos, entrevista e um questionário) capaz de realizar um diagnóstico à marca e aos seus potenciais clientes, do qual se concluiu que a inovação e a criatividade são dois aspetos essenciais ligados ao produto e à marca investigada.
Topical name Criatividade
Inovação
Produto - Posicionamento
Empreendedorismo
Consumidor - Comportamento
Index terms Diferenciação Empresarial CDU 658.8
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Holdings
Item type Current location Call number Status Date due Barcode Item holds
Book Biblioteca Universidade Europeia
Teses e Dissertações IPAM Lisboa
DM 658.8. ALM 9621 Presencial/Restrito 9621
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Dissertação de Mestrado

índice: Capítulo 1 - Introdução; Capítulo 2 - Revisão da literatura; Capítulo 3 - Apresentação da marca: A Vertty; Capítulo 4 - Metodologia; Capítulo 5 - Análise e discussão dos dados; Capítulo 6 - Conclusões e Sugestões; Capítulo 7 - Bibliografia; Capítulo 8 - Netgrafia; Capítulo 9 - Anexos

Resumo: Num panorama em permanente transformação onde a diversidade ganha voz, as empresas vêem-se obrigadas a repensarem as suas estratégias e a reposicionarem a sua presença num mercado onde se exigem resultados mais eficientes e imediatos. Ressalta-se a necessidade de afirmação por parte das organizações, numa aposta insistente em estratégias de diferenciação. Uma postura diferente e inovadora onde as atuações vão além das práticas convencionais e as estratégias ultrapassam os padrões estipulados, é o compromisso de hoje para que as empresas se evidenciem num mercado competitivo. É aqui que a emergência da criatividade e inovação como motor na criação de valor ganha notoriedade num universo empresarial onde os ingredientes para a eficiência e otimização dos resultados ficam aquém das suas potencialidades. Aliando esta realidade à criação de novos produtos, o presente trabalho pretende constituir-se como um estudo de caso de uma marca e produto recentemente lançados no mercado - Vertty. Foi possível analisar a importância do enfoque estratégico na diferenciação desta marca tendo como alicerce a criatividade e inovação. Como base do estudo exploratório, foi implementada uma metodologia (apoiada em artigos e documentos científicos, entrevista e um questionário) capaz de realizar um diagnóstico à marca e aos seus potenciais clientes, do qual se concluiu que a inovação e a criatividade são dois aspetos essenciais ligados ao produto e à marca investigada.

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