Universidade Europeia -

Your cart is empty.
Normal view MARC view ISBD view

Marcas à prova de prática : aprendendo com os erros / Jean-Noël Kapferer ; trad. Carolina Huang ; rev. téc. Teniza da Silveira

Main Author Kapferer, Jean-Noël Secondary Author Huang, Carolina
Silveira, Teniza da Edition 2.ª ed. Publication São Paulo : Bookman, 2004 Description 171 p. Series Estratégia & Marketing ISBN 8536303689 Topical name Marketing
Marcas
Marca - Imagem CDU 658.8
Tags from this library: No tags from this library for this title. Log in to add tags.
    average rating: 0.0 (0 votes)
Holdings
Item type Current location Call number Status Date due Barcode Item holds
Book Biblioteca Universidade Europeia (QBN)
659.12 KAPFE Available 8891
Total holds: 0

Tít. orig.: Les marques à l'épreuve de la partique

Índice

Parte I - Constatação: situando a prática das marcas

1. A convergência das culturas de marca
2. A escalada das supramarcas
3. Do risco ao desejo: qual a função de cada marca?
4. O produto e a marca
5. Marca ou não marca?
6. O fim das marcas locais
7. A era da eficiência
8. O que significa consumo corrente
9. O desafio da Internet

Parte II - Observações: a lógica da marca em questão

1. Devemos parar de descapitalizar
2. Saber se impor
3. Revele todos os seus valores
4. Pense primeiro na massa crítica
5. Imagem de marca não é uso de marca
6. Renove a relação perdida
7. Simplifique o portfolio de marcas
8. Justifique a extensão de marca
9. Antecipe a usura do tempo

Conclusão
Índice de marcas citadas

There are no comments for this item.

Log in to your account to post a comment.